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06空调业进入寒冬综合实力成为竞争关键

  • 来源:柔鸿网
  • 2020-08-18 11:28:03
7月迎来了空调年度的收盘,8月意味着空调年度的新开局。众多品牌面临“收官盘点”之际大喊“巨亏”的同时,记者从中华商务网等权威机构统计数据了解到:截止6月底,除极少数品牌外,国内空调均出现10%以上程度不等的“负增长”,格兰仕、格力是难得实现正增长的两个品牌。其中,格兰仕空调产销量较去年同期增幅高达23.32%,是全行业中增长幅度最高的品牌,也是空调行业主要品牌中连续两年增幅最高的品牌。

国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出,今年是原材料涨价最惊人的一年,石油、有色金属(铜、铝)、钢材及塑料等原材料价格持续大幅飙升,再加上五月初压缩机生产企业联盟集体涨价,对于空调业这样的标准化产业都是“致命考验”。

据家电研究学会有关专家分析,格力之所以能够顺利过渡“寒年”,源于其20多年建立起来的强大分销网络及高密度高强度的品牌拉动政策。相对“老牌”的格力而言,“新秀”格兰仕的异军“突围”更引人注目。

格兰仕集团副总裁、格兰仕空调销售公司总经理陈曙明透露,2006冷冻年临近结束,年度销势已基本成型,格兰仕空调内外销都实现超过20%的增长。据陈曙明介绍,在产品方面,格兰仕光波空调首创光波技术改善空气质量功能,并通过光波制热功能克服了传统空调热效率不高的弊端。在深度分销方面,格兰仕打出了港澳游促销、新婚新居节等促销组合拳,并密切与渠道商、分销商的合作,采取多种模式推进销售。

国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出,经过近两年的大浪淘沙,绝大部分空调厂家都已被淘汰出局,目前市场上留存的空调品牌都是具有一定综合实力且在某方面有独特优势的厂家,因此下一步想凭借单方面的优势制胜可能性很小,空调竞争将进入综合实力比拼的阶段。


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